買趣味年貨,、逛“非遺”廟會,、游賽博空間……蛇年春節(jié)假期，除了傳統(tǒng)的迎新賀歲活動,，年輕人的娛樂方式更加豐富,，消費(fèi)新場景、新熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn),。
采買年貨是過年的一大重頭戲,，年輕人的年貨消費(fèi)也有自己的特點(diǎn)，年貨清單融入更多個性化元素,，一系列“新年貨”涌現(xiàn),。魔芋爽、螺螄粉,、AD鈣奶等網(wǎng)紅零食的熱度蓋過了以往的花生,、瓜子、糖果,、糕點(diǎn),。年貨中的趣味元素也不少，比如許多年輕人更看重春聯(lián)的創(chuàng)意性,，新式春聯(lián)成為熱門之選,。在北京工作的“00后”女孩何莎打算就地過年，決定給自己的小家增加些儀式感,。她下單了一副寫著“身體棒棒,、錢包胖胖”的春聯(lián)，“這才是最實(shí)在的祝福嘛,！你看,，橫批還是‘福氣旺旺’，多好”,。
此外,，電子產(chǎn)品、智能家居等品類也成為年輕人追捧的年貨,。重慶市萬州區(qū)萬達(dá)廣場華為授權(quán)體驗(yàn)店工作人員告訴記者,，過年期間，手機(jī)等3C類電子產(chǎn)品日銷量增加了二成到三成,。大學(xué)生李曉瑞說,，自己打算趁春節(jié)假期買塊智能手表，“現(xiàn)在有15％的以舊換新補(bǔ)貼,，春節(jié)期間買挺合適的”,。
中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長、研究員冷凇表示,，春節(jié)對于年輕人而言,，不僅是家人團(tuán)聚,、朋友相聚的美好時光，同時也是展現(xiàn)自我,、追求個性化體驗(yàn)以及悅己文化的彰顯時刻,。“現(xiàn)在年輕人追求的是‘情價比’,，非常希望商品有情緒價值,，強(qiáng)調(diào)個性化又突出年味的元素尤其受歡迎?！?/p>
作為首個“非遺版”春節(jié),，今年春節(jié)期間，各地年俗也吸引著越來越多年輕人的目光,，逛廟會、品民俗等成為熱門體驗(yàn)項(xiàng)目,?！案沁z’過大年”熱度持續(xù)高漲。有調(diào)查顯示,，超過八成的受訪者認(rèn)為年俗是一代代傳承的文化瑰寶,，近六成的受訪者認(rèn)為年俗可以增強(qiáng)過年的儀式感。
正月初一,，位于北京市西城區(qū)的琉璃廠東,、西街張燈結(jié)彩，在這里舉行的廠甸廟會熱鬧非凡,。作為首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目,，“逛廠甸”是老北京人獨(dú)特的春節(jié)記憶。廟會上,，不時有穿著漢服的年輕人拍照留念,。1997年出生的徐媛媛告訴記者，自己平時就對漢服文化很感興趣,，“以前只在周末或出去玩時才穿馬面裙,，現(xiàn)在感覺過年穿更有儀式感。廠甸廟會很熱鬧,，就想在正月初一和家人一起來逛一逛,、拍拍照”。
中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷系副教授丁瑛認(rèn)為,，當(dāng)代年輕人成長于我國經(jīng)濟(jì)高速增長的年代,，對于國貨國潮有著較高的認(rèn)同感，近幾年的漢服熱,、國潮風(fēng)也體現(xiàn)了年輕人消費(fèi)的新趨勢,?！安徽撌菂⑴c‘非遺’項(xiàng)目還是穿著漢服旅拍，核心都是年輕消費(fèi)者對于體驗(yàn)型消費(fèi)的喜愛,?！?/p>
線下年味十足，線上春節(jié)同樣精彩,。不少年輕人通過網(wǎng)絡(luò)空間探尋新派年味,。從新年主題手機(jī)壁紙、拜年表情包,、紅包封面,，再到如今的AI定制拜年視頻、新年祝福語等,，年輕人的“賽博年貨”內(nèi)容不斷更新,。這類商品展示了年輕人獨(dú)特的消費(fèi)觀和社交態(tài)度，也帶有濃厚的數(shù)字化色彩,，體現(xiàn)了年輕人對節(jié)日符號的新理解,。今年，多個電商平臺新上線“送禮物”功能,，不少年輕人線上為親友送禮物,，既方便又新潮。
丁瑛表示,，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代成長的年輕消費(fèi)者熱衷于追求虛擬空間的年味,，“游戲人物的新年主題皮膚、虛擬社區(qū)的新年主題,、紅包封面等都是熱門選擇,，年味從線下延伸到線上是新趨勢和新特點(diǎn)，為蛇年新春增添了別樣風(fēng)采”,。
年輕人的春節(jié)消費(fèi)新潮流不僅體現(xiàn)出消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變,，更意味著文化內(nèi)涵與生活理念的變遷。冷凇認(rèn)為,，年輕人在購物中不再單純追求消費(fèi)本身的物質(zhì)定位,，而是更強(qiáng)調(diào)與自己情緒的共鳴。這讓年輕人在延續(xù)傳統(tǒng)的同時,，找到了更好表達(dá)自我的方式,。
來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào)